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优质IP成疯抢对象 游戏行业马太效应加剧

发布时间:2022-06-23 00:59:13 阅读: 来源:自吸泵厂家
优质IP成疯抢对象 游戏行业马太效应加剧

手游,即为手机游戏。随着智能手机逐渐代替传统手机成为现代生活的必需品,手机游戏也成了几乎每个智能手机的必备应用。然而,于国产手游而言,要想更好的占领市场,还有知识产权这一大关没有攻克。在今年ChinaJoy大会上,知识产权(IP)成为高频词,布局IP成为手游行业最显著的变化。

对于知识产权的价值,多家手游公司的老总都有相似的观点:用户熟悉的内容制作的游戏上线后,不仅会吸引现有的游戏玩家,也还会带动相关粉丝成为新的游戏玩家。

业内人士认为,手游将进入内容为王的时代,而“僧多粥少”的局面将引发游戏公司对优质IP的疯抢,价格也将水涨船高,这将导致行业马太效应加剧。

优质IP成疯抢对象

能够为游戏贡献内容资源的包括网络小说、影视、动漫、电视节目,甚至曾经的知名游戏。据悉,腾讯动漫旗下的《尸兄》将手机游戏改编权授予中清龙图,而青青树出品的动画电影《魁拔》也联手空中网推出电影同名游戏,飞流与电视剧编剧于正签署合作协议,中国手游则一口气拿到了《航海王》、《火影忍者》、《聪明的一休》、《拳皇97》、《大航海时代5》等IP。

目前,游戏产业链上的各方对优质IP蠢蠢欲动,主要原因就是其背后拥有一群潜在的游戏玩家,这些粉丝将为游戏带来更多收入。随着手游市场爆发性增长,IP的储备往往也决定着手机游戏厂商的竞争力。

搜狐畅游副总裁亦王一表示,优质IP会让手机游戏在广告效益上得到更高的回报,因为以成熟IP制造的游戏转化率会大幅攀升。对于渠道来说,拥有优质IP的游戏同样具吸引力。部分游戏分发平台人士表示,这类游戏会使其下载转换率高于一般游戏30%左右。

当所有人意识到其重要性后,争抢优质IP不可避免,就像几年前视频网站高价抢夺热门影视剧版权一样。

空中网副总裁蒋侃透露,目前优质IP的授权价格为几千万元,游戏企业还要负担额外的研发和营销费用,在获得盈利后还要与IP方进行分成。

不少文学网站的作品对手游公司进行授权,很多作品可以卖出百万元价格。起点中文网的顶尖作品甚至千万元的高价也是常态,获得手机游戏的分成也能接近10%。

行业马太效应加剧

从今年各大游戏厂商的发布计划来看,手机游戏已进入IP为王的时代。但真正能够赚钱的游戏仍是少数,其原因就在于游戏本身的运营。一旦运营出了问题,就有可能导致用户的流逝。据中国报告大厅发布的2013-2014年中国手机游戏市场研究年度总报告了解到,优质IP只是为游戏成功增加了保险系数而已,并非所有优质IP游戏化都能取得成功。游戏品质精良、制作高投入、玩法新颖,成功几率更高。尽管内容不是决定游戏成功的唯一因素,但随着行业对IP的重视,大公司有资本、有资源,更容易抢到优质IP,小公司小团队的发展将愈发艰难。在手机终端增长放缓的背景下,优质IP的游戏分流效果明显,在渠道和发行商的推波助澜下,一些试图凭借玩法创新吸引用户的产品,如果没有强大资金链的支持,很难获得生存机会。

此外,监管层大力加强知识产权保护力度的情况下,一些小公司想通过模仿其他公司游戏来打擦边球也变得更困难。ChinaJoy上一些小的参展商表示,过去市场上什么游戏火了,很多仿制的游戏就会一下子冒出来,也可以获得不错的收益。现在各大巨头宣布购买了众多优质IP,如果还按以前的套路走,无论诉讼成本还是对渠道的影响力,都无法和巨头抗衡。因此,只能去做原创或另辟蹊径,但开发推广的成本和风险都很高。

然而对于日益激烈的手游行业而言,依靠品牌效应来拯救缺乏创新性的游戏显然不是长远之计。要想成就一款经典手游,创新精神和产品品质是前提与基本,同时必须重视知识产权的重要性,敢于跟侵权盗版行为做斗争。只有这样才能在保障手游开发者的利益的同时也让玩家们享受正版手游带来的乐趣。只有过了知识产权这个关卡,才能为国产手游赢来健康的竞争环境,使其走出更加宽广的道路。

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