飞象网CEO项立刚：网络媒体面临商业模式困局

“做行业的观察家和维护者”

“人最难的不是不明确自己想要什么，而是不知道或不敢放弃什么。”没有人可以不放弃就能得到，2007年，项立刚离开自己一手创办的《通信世界》杂志，开始了新的起步。

他给这个新创立的网站取名飞象网，寓意飞翔起来的大象能够在信息通信领域创造奇迹。

“当时，人们对于手机网的理解只是互联网的延伸和补充，这样一个新的网络体系，商业模式、业务模式、业务形态、产业链关系、终端特点、业务特点都还非常不成熟。因此，我们建设了飞象网这样一个通信业的专业网站。”项立刚说，面对飞象网这个新的台阶，他用了世界上最笨的ISO标准滚针轴承资料，却也是最踏实的办法来做这件事。

项立刚坦言，为了把飞象网做得有行业影响，需要面临市场机会的寻找、团队的重新建设、思维的变化等等的挑战。“教训远比曾经的纸媒要大，对人生的观察和洞见也是以前从来没有的。更重要的是，我再一次理解了什么是创业。”

“批判和置疑是媒体的基本精神，一个行业媒体只知看厂商脸色，则完全没有存在的价值。”与一般的行业网络媒体不同的是，飞象网不局限于对于通信业新闻的每日报道，项立刚对其提出了“观察、研究、批评、推介”这四个更高的要求。五年来，飞象网在做好一个行业媒体的同时，还沉下心来研究着这个新产业的特点、模式和商业机会。

项立刚说：“我们不仅仅是行业记录者，还要做行业的观察家、维护者。”

事实上，他还一直扮演着一个行业机会的寻找者。随着移动互联网大爆发时代的如期而至，2011年8月，项立刚重新组织队伍，与中天科技(600522液压马达资料,股吧)集团共同投资创立了飞象科技。不同于飞象网的媒体经营，飞象科技专注于用户客户服务体系的开发、运营和支持。

在这个连老外都知道“关系”重要性的国情里ISO标准滚珠资料，项立刚却给自己定下了一个特殊的要求：忘记关系。事实上，他和通信设备制造企业有广泛的联系，和手机厂商有深厚的关系，和电信运营有非常多的交往，这些对于刚刚起步的飞象科技来说都是得天独厚的营销资源。但是，项立刚更相信，产品要立住脚，不是靠关系，而要凭品质说话。

“3G的时代，就是一个整合的时代。尽管我注意理论研究，但是我更相信行动的价值。现在，是应该把这些积累，转化为生产力的时候了。”项立刚自信地对记者说道。

网络媒体正面临商业模式困局

项立刚认为，处在大国际化和数据化的双重压力下，网络媒体面临的首要问题就是商业模式。媒体特性可以带来影响力，却带不来商业回报。“媒体永远是低价值的商业模式，表面热闹，实际赚钱很少。新浪作为中国第一大网络媒体，但收入不到腾讯的1/4，充分说明媒体的商业价值低。”

在项立刚看来，目前新浪微博就在商业化过程中走上了一条痛苦的道路。新浪一直在按媒体运营和推动微博，公知、意见领袖很重要，但是民众是不会为媒体付费的，相反用户还要公平、少广告，以媒体为特性做电子商务也难公平。“用户可以为自己的社交圈，为喜好和游戏付费，却不会为媒体付费。”

项立刚对记者坦言，一直以来，飞象网的盈利依赖“广告+微博代理服务”的模式。随着近年来新媒体等多种传播方式的发展，再加上飞象网作为B2B的网站，面向通信技术行业的客户本身就有限，网站的广告收入越来越少。

“曾经和高磊（瑞斯康达CEO）聊天，他在1999年创办瑞斯康达，我从1999年开始创办《通信世界》，他百万资金起家，我有出版社280万投资，还有政府背景。六年后我的杂志成为通信业第一，他的企业在通信业却称不上是最强大的。但是我杂志广告收入不到3000万，他的企业已经超过6亿。”这促使项立刚开始反思媒体的商业模式，最终决定放弃做媒体。

移动通信的智能感应时代将到来

据项立刚介绍，目前国内移动互联网的发展模式总体上归类为两“搬”：从网上往手机上搬，体现在几大门户网站纷纷推出移动新闻客户端，比拼进入“白热化”；从国外往国内搬，Facebook变身人人网、Twitter化为微博这两个例子就再明显不过了。

“现在的移动互联网就像十年前的互联网，一切才刚刚开始。”在项立刚看来，移动互联网是一个区别于传统网络的全新领域，而不仅仅是PC网的延伸。理解移动互联网必须理解智能手机，必须理解它与电脑的不同、手机的不同，以及它可能产生的新机会。

项立刚打了个生动的比方，他认为智能手机有个父亲，就是电脑，从电脑身上它遗传了计算能力、存储能力；而手机则像它的母亲，手机遗传给它的通信基因让其成为泛在网、永远在线、被强制携带。

提及智能手机未来的发展方向，大部分人会说弯曲的屏幕、可以折叠的机身、红外键盘等等。而项立刚却不太同意，他认为智能手机将会从根本上突破PC的思维，产生新的商业模式。

“智能手机融汇父母的基因创造的新能力就是智能感应：光感、重力、距离、温度、湿度、影像、位置、NFC、RFID、压力、方向等组成的全新智能感应的能力。”据项立刚介绍，通过智能感应平台，整合在我们手机里的感应器会记录我们体温、血压、脉搏、甚至血糖等数据，传到一个数据中心里。“像一些病情在发病之前，虽然自己感觉不到，但一定会有身体变化，而这个科学的数据体系，会通知注意身体情况，很多病能提前提醒。而这些功能和价值在PC时代都是不可想象的。”

项立刚表示，未来电信的方向将突破信息传播的功能，转变为一个强大的智能感应平台，并在这个基础上产生大量的业务体系。而这也意味着移动互联网将不再局限于和传统领域抢市场，而是开拓一片自己的蓝海。