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绿盒王老吉疑遭加多宝搅局凉茶大战硝烟再起流量

发布时间:2019-11-20 18:49:35 阅读: 来源:自吸泵厂家

绿盒王老吉疑遭加多宝搅局凉茶大战硝烟再起

中国第一商标案王老吉之争尘埃落定以后,加多宝对王老吉凉茶的觊觎却从未停止。近日,凉茶之战硝烟再起,而这次加多宝更疑借同兴药业与广药集团的纷争,再“搅局”绿盒王老吉。

王老吉公司由广药集团与香港同兴药业于2004年合资而成,近10年间绿盒王老吉一直保持稳定增长,从2005年到2010年,王老吉药业均以33.49%的速度增长,年平均利润率增长也保持在12%以上。2012年,因广药收回红罐王老吉经营权后,盒装王老吉销量更是一路飙升,在夏季开始不久就完成了销售目标,年度更是完成了挑战二目标。而2013年,虽然加多宝和同兴药业实行了一系列针对盒装王老吉的干扰措施,王老吉药业依然实现了年度销售目标。王老吉凉茶更被评为“口感第一,品质第一”的凉茶。

今年年初,王老吉更是提出“品”字形发展战略,从“时尚”、“文化”“科技”三大板块进行战略部署。自“品字形”战略发布以来,盒装王老吉便开始进行全面部署,多管齐下,实现了销量与口碑的双向增长。特别值得一提的是,盒装王老吉今年开展的创新营销项目——魔法传吉,该项目不仅创作了行内数个第一,引领业界创新营销理念,受到了全国消费者的广泛欢迎与参与,王老吉魔法促销装更是受到热捧,市场销售一片欣欣向荣的景象。前不久,王老吉发布的最新科研成果——王老吉基因条形码技术鉴定体系,使王老吉每种原材料都有了“基因身份证”,从源头为王老吉凉茶的“正宗”保驾护航,确保了凉茶配方的绝对正宗,品质的绝对优良,受到业内的广泛赞许与消费者的广泛支持。

广药集团在收回红罐王老吉生产经营权之后,加多宝也推出了盒装凉茶。尽管加多宝盒装借助罐装的渠道进行铺货,但市场表现惨淡。记者走访终端发现,尽管红盒加多宝促销力度很大,但不少超市现在售卖的产品都是临期品。广西某超市负责人反映,盒装加多宝远不及盒装王老吉的口感,而且产品的认知度很低,虽然盒装加多宝促销力度很大,又降价,又买赠,但消费者一般都选择盒装王老吉。

据媒体披露,同兴药业派任到王老吉公司的董事长、法人代表王健仪,在出任同兴药业及王老吉公司两家公司董事长、法人代表一职的同时,还担任王老吉药业的竞争对手加多宝公司的名誉董事长。而同兴药业背后的实际牵头人是鸿道集团的创办人陈鸿道。此前,王健仪曾在多个场合为竞争对手站台并进行广告代言,诋毁王老吉品牌,严重损害王老吉的形象和声誉。与此同时,同兴药业派任到王老吉药业财务中心负责人滥用职权,拒付广告费用等正常的生产经营费用,以达到干扰王老吉正常经营,为竞争对手创造市场机会的目的。今年中旬,王健仪更是不择手段的提起诉讼,四处散播王老吉公司面临解散的谣言,企图以无须有的名目解散王老吉公司。前不久,其又打着“做好凉茶,我一定撑”的幌子,企图为自己过去种种伤害百年民族品牌王老吉的行为找“脱罪”借口。而如今王健仪又联手同兴药业再出新招,背后的真正原因与意图已经非常明显,至此,其此前的“做好凉茶,我一定撑”的幌子也不攻自破。而在渠道上,加多宝也试图采用霸王条款挤压、限制盒装王老吉的铺货,这种种违背市场竞争规则与商业道德的行为,无一不透露出竞争对手对盒装王老吉的眼红。假如绿盒王老吉真的不幸“躺枪”,背后谁是最大的得益者,谁是市场的恶性搅局者,用意非常明显。

对此,业内专家表示,从最开始的王老吉商标争夺战,到曾经纷纷扬扬的广告战、包装战、渠道战和人才战,再到眼下围绕盒装王老吉展开的一系列较量,加多宝上演了一部活生生的凉茶版“宫心计”,从凉茶市场的长远、健康、有序发展来看,凉茶大战该休矣!

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