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【消息】家电产品网络直销短期内难成大器

发布时间:2020-11-17 10:48:12 阅读: 来源:自吸泵厂家

<P>&nbsp;&nbsp;<FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp; 近日,在易趣、淘宝等网站开始显现诸多知名</FONT><FONT size=2>家电</FONT><FONT size=2>厂商的影子,网上销售的产品从零散开始走向规模,家电厂家正以低于市价的诱惑招来买家。由此来看,家电产品网络直销似乎已经开始起步,这与半年前记者采访时市场冷淡的状况产生了鲜明的反差。</FONT></FONT></P>

<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;<BR><BR>  &nbsp;家电产品网络直销是否能对传统卖场带来巨大冲击,是否将会变为渠道商们另一条快速赚钱的“路子”? </FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>  &nbsp;业内人士均表示,网络营销短期内难以实现10年内传统家电渠道仍是主流。 <FONT color=#000000>  &nbsp;<STRONG>厂商纷纷开设网络商城 </STRONG></FONT></FONT></P>

<P><STRONG><BR></STRONG><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>  &nbsp;近日,记者采访永乐、</FONT><FONT size=2>国美</FONT><FONT size=2>、大中、苏宁等几大家电连锁巨头,&nbsp;他们都兴奋地表示,其卖场自建的网上商城比去年同期增长了3倍。&nbsp;此外,再加上易趣、淘宝等在线购物网站与</FONT><FONT size=2>TCL</FONT><FONT size=2>、创维、飞利浦等家&nbsp;电消费</FONT><FONT size=2>电子</FONT><FONT size=2>厂商合作网络直销,一时间,家电网络直销仿佛一夜之间&nbsp;成为了一条生财有道的新“钱途”。 </FONT></FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>i&nbsp;Research&nbsp;艾瑞市场咨询发布报告预言,2006年和2007年是中国</FONT><FONT size=2>电子商务</FONT><FONT size=2>的黄金时期,而2007年</FONT><FONT size=2>中国电子</FONT><FONT size=2>商务的市场总体规模将会达到&nbsp;17000&nbsp;亿元。面对如此诱人的“蛋糕”,谁都恨不得咬下一大口。 </FONT></FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>  &nbsp;淘宝网公关部陶然告诉记者,淘宝网每天1.2亿次的点击率将充分吸引年轻人的眼球,这是众多家电厂商纷纷趋之若骛加盟其B2C业务的主要原因。易趣也吸引了家电企业的目光,从</FONT><FONT size=2>手机</FONT><FONT size=2>到</FONT><FONT size=2>MP3</FONT><FONT size=2>,从</FONT><FONT size=2>家用电器</FONT><FONT size=2>到生活</FONT><FONT size=2>小家电</FONT><FONT size=2>,</FONT><FONT size=2>LG</FONT><FONT size=2>、飞利浦等国际品牌纷纷以低于市场价20%&nbsp;的价格涉足B2C业务。 </FONT></FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>  &nbsp;国美电器网络事业部穆总告诉记者,从去年以来仅仅不到一年时间网络商城销售就提升了3.5倍,并预言今年国美网上商城将突破3亿元。 </FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>  &nbsp;大中电器则宣称其5月1日正式开通的大中电器网上商城,因为具有在线支付功能,仅一个月就累计实现420万元的销售额,并规划年内完成6亿元的任务。 </FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>  &nbsp;“随着商业环境的变化,与消费者消费方式的多元化,企业必须持续更新自身</FONT><FONT size=2>商业模式</FONT><FONT size=2>,以增加新的赢利点,努力发掘在微利时代的&nbsp;‘利润区’。”业内营销人士郑泽延分析说,“网络直销的模式受到众厂商的推崇,是应对市场结构性变化的需要做出的自身变化。” </FONT><FONT color=#000000>  &nbsp;<STRONG>四大短板制约网络直销 </STRONG></FONT></FONT></P>

<P><STRONG><BR></STRONG><BR><FONT color=#000000 size=2>  &nbsp;未来两年内电子商务领域各种业态日渐融合:eBay易趣由原来专注于个人网上交易,将业务拓展至品牌产品销售,而传统的家电卖场将通过互联网得以延伸,吸引国内近2000万人的的网上消费者。在中国当前现状下,电子商务存在信用不佳、支付安全、配送失误、售后缺位等三大软胁,这也是网络卖家电短期内难以替代传统渠道的重要原因。 </FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>  &nbsp;家电资深专家罗仁宵认为,家电网络直销早已突破技术难点,但由于在国内网上购物尚没有诚信机制,这使得消费者对网上买家电没有信心。 </FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>  &nbsp;中国社会科学院互联网发展研究中心公布的《2005年中国电子商务市场调研报告》显示,产品质量和售后服务成了网上交易的一大软肋,手机和数码等消费电子的产品质量和售后服务高居2005年影响消费者投诉之首,水货产品、假冒产品充斥网络销售。 </FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>  &nbsp;罗仁宵表示,家电产品进行网上营销不可能与传统落地门店销售相抗衡。虽然网络直销最好卖的数码和手机产品,其分销了整个产品&nbsp;9%的市场份额。但</FONT><FONT size=2>彩电</FONT><FONT size=2>、冰箱、</FONT><FONT size=2>洗衣机</FONT><FONT size=2>等大件家电由于老百姓仍喜欢到卖场进行“体验式”比较购物,使得其在线销售连1%的市场份额都达不到。 </FONT></FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>  &nbsp;大中电器北京分公司总经理贾耀勇则表示,网络直销短期难以与传统门店相抗衡有三大原因,他说:“在卖场销售产品,其支付手段、采购体系、物流配送体系和售后服务体系目前来看是较为成熟的,但除家电渠道自建网上商城外,其他多半采用第三方物流外包的方式,不光产品常常缺货、配送时间慢,而且这些非家电售后人员根本无法帮助顾客调试、讲解商品使用方法和相关国家‘三包’政策。” <BR></FONT></P>

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