精准锁定优质跨屏流量易博DSP为双11大战枕戈待旦

10月29日，第十届艾瑞峰会在上海浦东举行。数千位与会者围绕互联网营销趋势变革、大数据、互联网+、程序化购买等热门话题进行了广泛讨论。其中，基于技术驱动的大数据跨屏营销成为本次峰会广受关注的焦点　[正文]

10月29日，第十届艾瑞峰会在上海浦东举行。数千位与会者围绕互联网营销趋势变革、大数据、互联网+、程序化购买等热门话题进行了广泛讨论。其中，基于技术驱动的大数据跨屏营销成为本次峰会广受关注的焦点。

亿玛高级副总裁兼易博DSP业务总裁秦令今出席峰会，并做了“跨屏大数据时代的营销”主题演讲。秦令今认为跨屏营销的核心在于用户定向，尤以移动端营销更为重要，易博DSP正在打通“PC+移动端”布局跨屏营销，助力广告主备战双十一再赢佳绩。

易博DSP四大战略布局跨屏营销

CNNIC报告指出，我国网民规模已达6.32亿，手机网民规模首次超越PC，移动端人均上网时长也逐渐超越PC29%，去年移动广告预算的增幅甚至超过了100%。由此可见，跨屏营销是电商企业和营销服务商需要共同面对的严峻课题。

易博DSP顺势而为，进行了全新的跨屏战略布局：市场+产品+运营+技术的四维一体模式。在市场战略层面，基于多场景流量覆盖多种营销需求，打通跨屏流量，满足电商的跨屏营销需求;在运营战略层面，首个接入广点通，并引入优质明星移动APP流量，包括陌陌、今日头条、门户新闻客户端等;在产品战略层面，创新利用动态创意、原生广告，基于移动设备的特殊性，将广告转化为价值信息投放，实现转化效果更佳;在技术战略层面，以效果为核心，应用相似客技术在全网进行滚雪球式积累用户，通过TGI指数实现目标人群精确投放，最终实现效果的最大化。

为进一步实现战略布局，今年9月份，易博还发布了《易博DSP四全模式客户服务规范》，为泛电商客户基于“全网营销，全网精准，全程服务、全网成交”提出了营销服务承诺，可满足泛电商行业的所有大数据营销需求。

据悉，易博目前已覆盖5亿互联网活跃用户，日接入流量约100亿，日活跃用户达到3亿，移动占比达到30%，PC+移动端日均展示PV超过300亿次，全网覆盖6.3亿互联网用户。秦令今表示，接下来，我们将打通PC和移动端数据，全网布局实现跨屏的精准营销。

易博准备就绪助电商双11大战胜券在握

即将到来的“双十一”也成了峰会关注的话题。去年双十一，天猫移动端交易额达到243亿元，占比45.5%。京东当天的移动客户端下单量占比超40%。电商向移动端渗透力度呈现迅猛之势，这对于商家的移动营销发力也更加迫切。

秦令今认为，对于天猫等综合性巨头平台而言，双十一当天最大的优势是流量，最大的软肋也出在流量的引流和分配身上。

“对此，易博DSP为应对新趋势新增了新闻类、社交类等移动流量渠道，像今日头条、网易新闻、广点通、陌陌等多渠道的移动优质流量，助力电商双十一引流大战”，秦令今谈到，“陌陌作为TOP3的移动应用，拥有一亿多的注册用户，7180万的月活用户。而今日头条和网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻等新闻门户客户端的用户过亿，非常适用于淘宝系客户。”

易博在电商大促中以优异的效果成为营销必选渠道，今年618期间整体平台销售增长13倍，销售额较日均提升20倍，订单量较日均增长20倍、ROI较日均提升了3倍。“对于迎接今年双十一，易博已经做好了充分准备。”秦令今显得很自信。

易博DSP已成电商、金融、品牌等广告主超级合作伙伴

实际上，易博长期服务电商客户，易博DSP三年间服务了500家电商，TOP电商企业更是达到100%合作，易博与唯品会、聚美、韩都衣舍等众多TOP电商有长期合作。

秦令今介绍，互联网金融客户已成为易博的第二大客户群，包括易通贷、拍拍贷、有利网、陆金所、人人聚财、钱多多等近两百家互联网金融平台与易博建立了稳定合作关系。另外，如富士、汉能等多家品牌广告主也与易博建立和合作关系，品牌广告业务将成为易博的第三大业务群。易博助力泛电商客户三年年均增速300%，已经成为泛电商企业的超级合作伙伴。

聚美优品作为化妆品巨头，对规模和移动端发力是聚美侧重的营销重点，秦令今表示，易博通过对聚美人群定向分析后，进行全网投放，重点投放移动流量，整体ROI实现了两倍增长。

互联网金融巨头钱多多面临着营销成本不断增长的问题。易博DSP有效辨识其优质用户群，使用动态创意展现钱多多品牌价值，结合四全服务实现全网优化，最终助力钱多多流量和用户转化量实现成倍增长，最高峰值ROI可达1:10。

在谈到易博助力富士转型电商时，秦令今说，“我们对富士的不同标签人群实施不同投放策略，富士天猫旗舰店仅开始投放一周时间里，目标相机销量已然超过2000台，完成月度营销目标的2/3。”

品牌广告主的核心诉求是品牌曝光最大化。汉能作为薄膜太阳能领域领军企业，对品牌有着巨大的释放需求。“易博DSP对汉能进行目标人群估值，最大化利用高价值人群投放时间，最终实际完成汉能品牌曝光量高于预计5000万，同时为网站引进74万次的意向用户。”

可以说，易博DSP经过三年的发展已经成为电商营销必选的营销工具之一，而近两年在在金融领域，易博用效果说话迅速占领市场。今年以来，品牌广告主亦向易博投出橄榄枝，易博用更具效果的品牌曝光赢得青睐。秦令今最后表示，“PC时代，易博坚持效果为王，全网时代，易博依然效果当先。”

（新闻稿2015-10-30）

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